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Xiaomi intègre le Top 5 mondial des smartphones
Il a déjà gagné le surnom « d’Apple de la Chine » et certains imaginent qu’il détrônera peut-être Samsung un jour. - Bloomberg Photographer: Brent Lewin
Le chinois se classe en quatrième position derrière Samsung, Apple et le nouveau Lenovo-Motorola. Après avoir conquis la Chine, il tente de s’installer sur de nouveaux marchés.
Il a déjà gagné le surnom «d’Apple de la Chine» et certains imaginent qu’il détrônera peut-être Samsung un jour. Le chinois Xiaomi vient d’intégrer pour la première fois le Top 5 mondial des smartphones en se classant à la quatrième position (5,6 % de part de marché), d’après le classement de Strategy Analytics. Il vend désormais plus de smartphones en Chine, que Samsung (24,7 %) et Apple (12,3 %), les numéros un et deux du marché mondial. Lenovo, qui a annoncé hier avoir finalisé la reprise de Motorola Mobility auprès de Google, se classe directement au troisième rang (8 %). Le coréen LG s’installe quant à lui à la cinquième place (5,2 %), après avoir réalisé des ventes record sur le trimestre qui vient de s’écouler.
Quatre ans seulement après sa création, c’est une belle performance pour Xiaomi. Le chinois a vendu 18 millions de smartphones en un an et vise 60 millions d’unités cette année, quasiment exclusivement sur son marché domestique. Signe qu’il ne compte pas s’en arrêter là, Xiaomi a récemment souscrit un prêt d’1 milliard de dollars auprès de 29 banques pour trois ans, selon le « Wall Street Journal ». C’est très rare pour un groupe non coté, de réussir à convaincre un si grand nombre de banques parmi lesquelles Deutsche Bank, JP Morgan Chase & Co. et Morgan Stanley.
Xiaomi pourrait utiliser cet argent pour continuer à se développer en dehors de Chine, où il est nettement moins connu. Le groupe a déjà commencé à commercialiser ses smartphones en Indonésie et en Inde, le deuxième plus grand marché au monde après la Chine. Il pourrait désormais se lancer au Brésil et au Mexique. Xiaomi se distingue des autres fabricants chinois grâce à un modèle économique innovant. Le fabricant parvient à commercialiser des produits de qualité, avec un design léché, à des prix abordables (entre 150 et 300 dollars) grâce aux économies qu’il réalise au niveau de la distribution et du marketing.
Samsung fragilisé
Cette montée en puissance de Xiaomi intervient alors que le géant Samsung perd de sa superbe. En un an, le numéro un mondial du mobile a perdu 10 points de parts de marché dans les smartphones. Hier, il a confirmé la chute de près de 50 % de son bénéfice net au troisième trimestre, à 4.220 milliards de wons (3,2 milliards d’euros), soit la plus forte baisse enregistrée depuis le quatrième trimestre 2011, en grande partie à cause du mobile. Le groupe met en effet en avant le recul du prix moyen de vente des smartphones, alors que la croissance patine dans le segment haut de gamme.
Face à ces difficultés, le géant coréen a décidé de remanier son offre dans les smartphones, et notamment dans le milieu et l’entrée de gamme. C’est là que se fait l’essentiel de la croissance du marché, et Samsung est bien décidé à ne pas laisser les groupes chinois comme Xiaomi et Huawei se tailler seuls la part du lion. De nouveaux modèles pourraient être présentés avant la fin de l’année.
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